“陈赫还我血汗钱!”贤合庄加盟商集体维权

来源: NIKI哥哥 日期:2022-05-12

  近日,火锅品牌贤合庄的多位加盟商,集体赶赴品牌总部所在地成都维权。加盟商们统一着装,红色T恤上印着白字“贤某庄加盟商 全国守法维权”,正中是一个大大的“惨”或“坑”字。

  

  加盟商发给餐宝典的多段视频显示,维权现场不止一次爆发肢体冲突,场面火爆。

  

  1 贤合庄贤合庄加盟商走到今天这一步,应该说并不令人意外。一个月前,餐宝典曾专访过其中一位加盟商,对贤合庄的运营状况作过进一步了解(详见:《加盟贤合庄损失近千万,我有三点收获》)。

  贤合庄由演员陈赫、歌手叶一茜(2021年1月退出)与主持人朱桢合伙成立,陈赫为最终受益人,2015年5月在福州开出第一家店。

  

  △图自网络

  2020年,贤合庄与四川至膳达成合作,自此开启了迅速扩张之路,门店一度多达800家,现在仍有500多家,是迄今公开可查的门店数最多的明星餐饮项目。

  门店最多的明星餐饮项目诞生在火锅界,这再次证明了火锅是餐饮最大的细分赛道。但这个项目发展到今天,隐然有不可挽回之势,其中的教训值得深思。

  首当其冲的一点教训,就是明星餐饮的模式存在问题。

  诚然,在项目初期,明星消费自己的粉丝与口碑,为线下餐厅带来流量,加盟商则获得明星带来的红利,双方能够互利共赢。但随着时间的推移,明星的流量能持续多久呢?另外,除了IP,明星还能给加盟商带来什么呢?

  事实上,即便是流量加持,明星能给的也是有限的。在上月的访谈中,那位贤合庄加盟商透露,“陈赫每个区域可能就来一次”,而且去的还是当地省代开或市代开的店,“不会去其他加盟店”。

  流量红利有限,如果运营再跟不上,那么想要赚钱只怕就是缘木求鱼。具体到贤合庄,加盟商认为至少有三点做得不到位:一是产品迭代差,二是宣传推广少,三是开店太密。发展到现在的结果就是,“(贤合庄)至少有(百分之)六七十的加盟商都是不赚钱的”,“全国50%以上的加盟商都在想办法自救”。

  2 加盟商

  今年2月23日,北京市东城区法院对一桩案件进行了一审判决。案件的原告,是贤合庄某加盟店的合伙人,被告则是贤合庄“京津冀区域唯一代理商”邓某。判决的结果是,邓某作为个人,不具备贤合庄的特许经营权,与原告的合同无效,需返还原告商标许可使用费、保证金、运营管理服务费共计488845元。

  退还加盟费和保证金,也是这次去成都维权的很多加盟商的主要诉求。和一家店亏损掉的四五百万相比,四五十万的加盟费的确少得可怜,但对于已经血本无归的加盟商来说,能捞回一点是一点。

  当然,最终能不能捞回、能捞回多少,现在并没有一个确定的说法。事实上,很多人对他们这次维权是有看法的,其中一种不那么偏激的说法是这样的:

  “加盟是双刃剑,就像楼市一样,涨钱了得便宜不说话,赔钱就闹事,加盟时糊里糊涂就干,自己有责任,如果诉求,要有合法的理由才行,否则,白赚个生气而归。”

  

  而“合法的理由”,可以是贤合庄当时并不具备特许经营资质(直到今年4月28日才备案),可以是白纸黑字却沦为空话的“10~15个月回本”,可以是签订加盟合同的另一方是个人而非企业,唯独不能是陈赫“抛弃”了他的加盟商粉丝们。

  3 陈赫

  尽管贤合庄的加盟商们已经在成都维权超过一个星期,但作为“代言人”的陈赫至今依然没有公开发布任何声明。

  这是和其他一些明星项目不同的地方,也让很多加盟商感到心寒。因为他们当初就是冲着陈赫去的,而如今他们在现场一遍遍高喊“陈赫还我血汗钱!”。

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